谈谈法律人如何打造自己的品牌？

法律人对于文字作品发表都表示重视，只是在大多数人眼里，这件事的优先级不高，几乎所有的工作、家事都排在写作前面。写作这事耗时费力，需要练习，遣词造句、推敲文字，但是我们恰恰应该把写作作为一件高优先级的事来做，马上开始，并且坚持下去。因为写作本身比发表更重要。

01、去塑造个人品牌

美国学者说，“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”。品牌是具有价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。通俗地说，品牌可以让大家在茫茫人海中一眼看到发光的你。

一次电视台采访，需要找一位法官，要求是表达流畅、思路清晰，关于劳动争议方面有一定的专业影响力。刚好有人符合这个条件，但电视台却选中了另一位与他能力差不多的法官，因为他曾在一场演说会谈过一个关于劳动争议的话题，写过一些关于劳动争议审理思路的文章，还发表在一些平台上。他通过写作、演讲在一个公共空间塑造了自己的品牌：一个能够流畅表达、思路清晰的劳动争议法官，并且已经具有了一定识别度。他有技能，也有品牌，这是他被选中的原因。

站在起点上，他乐于总结和分享，参加过一次演说会，在繁忙的工作之余写了几篇文章，把平时工作当中遇到的问题梳理总结了一下，写成了案件审理中需要注意问题的清单。这份清单恰恰能够帮助到初入这行的法官、法官助理、书记员，对于律师也有指导意义，于是有了不小的传播度。在互联网时代，这个微小的优势会被不断放大。

互联网时代让我们形成了更大范围的协作，更需要标识自己，也提供了信息大范围传播和精准到达的可能。这就是互联网时代带给我们的机遇与挑战。一方面，我们突然发现身处彼此相连的庞大组织中，人们形成了更大范围的协作，不再如前互联网时代一辈子可能都在一个单位甚至一个岗位，互联网时代媒介的发达提供了信息大范围传播和精准到达的可能。我们有更多的平台和机会去塑造自己的“个人品牌”。

02、如何塑造个人品牌

一是定位。也就是如何在一个组织、群体、圈层中具有识别度。比如，法律界司法改革推进者、司法实务翻译者，法律新思维新技术的推广者，已有行业翘楚。我们可以是劳动争议领域致力前沿问题研究的法官，或者劳动争议领域某个子领域办案最多，实务研究最深的法官。定位越清晰，大家的印象越深。

二是持续输出。输出最通常的两种方式就是：写作与演讲。掌握这两种技能，持续练习，持续输出。传播范围的广度，很大程度来自打造的内容是否传播到某个圈层，并被受众认可。要达成这一点，有很多需要研究的问题，比如传播给谁，通过什么平台，如何精准到达。方式上，写作可算重中之重，因为研究表明互联网上传播最快的就是观点和文字——不是视频、不是声音。最后是频次，也就是说要持续地输出，持续地写作、演讲，可以通过努力多写提高频次来弥补。一个品牌的打造，关键还在于内容的持续生产能力。

个人品牌的塑造并不是为了炫耀自己。品牌塑造的目的大概有几个，一是降低合作成本。即使是在组织的内部，跨部门的合作都需要建立在相互了解与信任基础上。有品牌标识，可以省去相互了解的成本，合作方对你能力的认识也更为准确，协作的达成更为省力。二是扩大协作范围。品牌意味着影响力，能够让你突破一般的工作半径，形成更大范围的协作关系，如果你想做成某件事，也就意味着能够调用更为广泛的资源。

我们经常说要终身学习，如果有一个演讲台，一定要想办法上去，如果有一个好的发布平台，一定要想办法写点什么发上去。如此，你可能找到一个重要的“正循环”，写作、演讲，曝光，受到关注，激励我们继续写作、演讲，内容输出越来越好，品牌效应越来越强，影响力越来越大。这就是成长的过程。

当我们有了更多的工作经验和专业积累，可以找一个专业领域不断深挖。作为一个法律人，品牌的设计在大方向上应该是体现专业化和职业化的。但专业化和职业化有很多表现方式，专业论文并非唯一选项。比如类案的审理思路整理，这并非典型的论文，但这个内容是“干货”，有用、有料。原创性又有影响力的内容当然是首选，同时，一切有利于读者省时间，提效率的内容都有价值。

法律人的写作内容，最好符合个人品牌定位，平时做个有心人，从工作场景和需求角度出发，打造具有影响力的内容。所以，从需求出发寻找个人品牌定位，塑造品牌，扩大影响，达成协作，不断成长。